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ユーザーに「保存」されるコンテンツを意識しよう!これからのインスタグラムの投稿トレンド

ここ数年で多くのユーザー数を獲得し、今や生活のインフラと呼べる存在になりつつあるInstagram。Instagramは様々な機能が搭載され、その機能に応じて多種多様なコンテンツが生成され、投稿され続けています。

しかし、今後Instagramのコンテンツはどのような方向に進んでいくのでしょうか?

今回は、Instagramにおけるコンテンツのトレンドと、それらに対して各企業がどのように向き合うべきか、解説します。

ユーザーは役に立つコンテンツを求めている

Instagramは若い女性を中心に、こうなりたいという理想を演出する場所として認知されてきました。しかし、ここ数年で男性女性や年齢層を問わず、幅広いユーザーに普及したことで、それぞれの属性やコミュニティの中でInstagramの活用方法が広がった現在、Googleで検索して情報収集をするように、自身に必要な情報を得るための場として機能しています。

ググるよりもタグる」今ユーザーは情報収集する行動としてタグることが多いと言われています。特に若年層においてのタグを検索する率は高く、これは、ユーザーが興味関心のある物事を、グーグルで検索するよりも、Instagramのハッシュタグを用いて一覧検索することの方がより早く、知りたい情報に辿り着けるという認識があるからです。

さらに、投稿を「保存」する機能もInstagramにはついており、何度も投稿を見返すような事に繋がれば、ユーザーがその配信アカウント(個人・法人問わず)に対して興味を持ち、継続的な関係を築く事が可能です。



これらの流れを受けて企業がまず取り組むべきことは、タグるユーザーが求めている情報に向けて保存されるようなコンテンツ設計をすることです。

コンテンツの特性を理解する

タグるユーザーが求めているのは綺麗な写真だけでなく、中の「情報=コンテンツ」です。あるお店をタグ検索した際、そのお店の雰囲気や料理、値段、リアルな感想など、一覧して眺めて閲覧します。

コンテンツには大きく分けて2種類の内容が存在し、配信する媒体によってその投稿内容に特徴が見られます。

①フロー型コンテンツ

通常Instagram及びSNSマーケティングのコンテンツは「フロー型」に属します。これはコンテンツを次々に発信していくことでアクセスを集め、集客を行う手法です。コンテンツの消費のスピードは早く、「今」の状況を知りたいユーザーとの双方向のコミュニケーションが行われます。

ユーザーの口コミをトリガーに、シェアやいいねなどの拡散によってバズり、瞬間的に拡散され、アクセスを多く稼ぐことができます。

②ストック型コンテンツ

ストック型のコンテンツとは、時間が経過しても読む価値は継続し、何度見ても読み返すことができるコンテンツのことを指します。先述したフロー型とは異なり、その瞬間の画像やテーマではなく、昔から普遍的かつ汎用性の高いテーマを取り扱っているのが特徴です。

InstagramはSNSの中でもコンテンツが蓄積されやすい特性を持ちます。Instagramでは先述した「保存」という機能が存在し、ユーザーは気に入った投稿を自分のアカウント内に保存しておくことができます。これにより、何かの機会で見返して内容を何度も確認することも考えられます。

ストック型コンテンツを配信するにあたり、読者目線で考え、ユーザーにとって有益な内容であるか、いかにユーザーに読み返して保存をしてもらえるような投稿をするかがポイントになります。

Googleのアルゴリズム対策は不要



本来ブログでコンテンツを仕込む場合、集客経路は主に「検索流入」になります。SEO対策を実施して検索ワードや検索意図に沿った内容を構成します。しかし、一般的にキーワード検索による自然流入が効果を発揮するのは早くても1ヶ月〜2ヶ月はかかると言われています。

対照的に、Instagramで配信をする場合、流入経路は自身のアカウントをフォローしているユーザーです。フォロー数が多ければ多いほどリーチ数は多くなります。フォロワー数を増やすテクニックとしては、他のユーザーの投稿に対してアクションを起こしたり、コメントをつける、後はタグ検索や各ユーザーに表示される人気投稿に掲載されるような施策(Instagram SEO)を実施する事などが考えられます。

順当にフォロワーが増えると、テクニックとしてのSEO対策は不要で「Googleのアルゴリズム、アップデートにも振り回されない」でコンテンツを投稿し、ファンを増やすことに集中することができます。

「人気投稿」に掲載されるコツ



フォロワーを増やす為の「人気投稿」に掲載されるコツとして2つご紹介します。それは「エンゲージメント」「ハッシュタグの投稿件数」とされています。エンゲージメント率は具体的には、「いいね!」「コメント」「保存」などのアクションを指し、反応率の高さが要求されることから質の高いコンテンツを配信する必要があります。そしてもう一つのハッシュタグの投稿件数について、これは競争率の高いハッシュタグを避け、投稿件数の低いハッシュタグをつけると良いでしょう。

AIQ株式会社でリリースしているAI×インサイトマーケティングサービス「AISIGHT」では、人気の投稿に掲載される可能性が高く、露出を高めれるハッシュタグをAIがレコメンドしてくれる為、投稿のハッシュタグ付けに際してより効率的な運用を実施することができます。

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他社の参考事例

レシピに関する投稿です。エンゲージメント率を上げる為にクリエイティブも写真映えするように光沢感を出し、レシピに使用した材料や調理手順などを記載して何度も見返して確認できるような有益なコンテンツになっています。
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過去レシピより😋✨    簡単*辛くない卵入り鶏のチリソース風*    小さい子供も食べられる様に辛味を入れていません😊 大人用には豆板醤をプラスしてくださいね💁‍♀️    薬膳効果 ☆鶏肉…食欲不振、虚弱体質に、疲れやすい人に、美肌に   ☆卵…体液や血液を補い、虚弱体質の改善に、精神不安に、不眠に  ☆にんにく…腫れものの改善に、風邪予防に、解毒に、疲労回復に、脳の活性に、動脈硬化予防に、血糖値の改善に   ☆生姜…風邪の初期症状に、食欲不振に、浮腫みに。 新陳代謝を高めて体を温めます。中毒予防や解毒作用に。  ☆ネギ…発汗作用、風邪の初期症状に、冷え性に、胃腸の働きを整える     (調理時間:10分) ——————- 【材料4人分】 ——————- 卵:4個  ごま油:大さじ1  鶏もも肉:2枚(550g)  塩胡椒:少々  片栗粉:大さじ4  ごま油:大さじ2  (A)長ねぎのみじん切り:1本分  (A)にんにくすりおろし・生姜すりおろし:小さじ1(チューブでOK🙆‍♀️)  (A)ケチャップ:大さじ4  (A)オイスターソース:小さじ1.5  (A)砂糖・酒:大さじ2  (A)鶏がらスープの素:小さじ2  豆苗、ごま:お好みで ——————- ——————- 【下準備】鶏肉→ひと口大に切りポリ袋に入れ、塩胡椒を揉み込んでから片栗粉をまぶす。  【A】は混ぜておく。  卵は溶いておく。   【1】フライパンにごま油を熱して卵を入れ、半熟状になったら取りだしておく。   【2】同じフライパンをキッチンペーパーで拭いてからごま油を熱し、鶏肉を中火で両面こんがりと焼き、フライパンの油をキッチンペーパーで拭く。   【3】2に【A】を入れとろみがつくまで煮る。   【4】1の卵を戻し入れ、炒め合わせたら出来上がり!  彩りに豆苗、ごまを乗せました!     レシピサイトNadiaさんからもごらんください(๑•᎑•๑)♬*゜ https://oceans-nadia.com/user/45109/recipe/373139   #ネクストフーディスト #Nadia #NadiaArtist #Nadiaレシピ #フーディーテーブル #薬膳漢方マイスター #フードオーガナイザー #レシピ #やみつきレシピ #簡単レシピ #cooking #follow #recipe #Homecookingisthebest #레시피 #가정요리 #homecooking #Japanesefood #てづくりごはん365 #モグナレシピ部 #節約days #オープンレシピ #openrecipe

松山絵美(@emi.sake)がシェアした投稿 –



トレーニングの方法を記載した投稿です。ユーザーが動画と内容を見ながら自宅やジムでトレーニングを行う際に保存される可能性があります。
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【目的に合ったメニュー《ダイエット編》】 新型コロナウイルスの影響で まだまだ油断がなりません。 JOYFIT24は「Withコロナ」で 皆様の健康づくりの サポートをさせて頂きます! . さて、今回のテーマは 【目的に合ったメニュー《ダイエット編》】です! . 「コロナ太り」というワードが 世間に浸透しており、気になってきた 方もいらっしゃるのではないでしょうか?? . そこで今回は、「コロナ太り」解消の おススメトレーニングをご紹介します。 ご自宅でもできるトレーニングですので ぜひやってみましょう! . 【スクワット】 ①脚は腰幅で膝がつま先よりも前に 出ないように。 ②息を吸いながら椅子に座るようにして 腰を落とします。 ③息を吐きながらスタート位置に 戻ります。 . ★ポイント★ ①無理のない姿勢で! ②お腹の力は抜かずに! ③足の裏で地面を押すように! . 【腕立て伏せ】 ①手は肩幅よりも広めにセット。 ②息を吸いながら胸を地面に近づけます。 ③息を吐きながら地面から離します。 . ★ポイント★ ①手は胸の横へ! ②腰が反りやすいので、頭からかかとまで 1直線を意識! ③手首で地面を押すイメージ! . 【グッドモーニング】 ※JOYFITをご利用の際はフリーウエイトエリアの バーベルを担ぎましょう! ①足は腰幅で両手は肩に当てます。 ②顔は正面で股関節を曲げ、上半身が 地面と平行になるようにします。 ③直立になるように身体を戻します。 ★ポイント★ ①軽く胸を張ります! ②きつい方は膝を軽く曲げましょう! ③なるべく上半身だけで! . 呼吸と合わせながら、無理せず行いましょう。 メニューを覚えて、JOYFITへご来館の際には 重り等も使用しながら試してみてください! 音楽: In My Room ミュージシャン: LoveFine #joyfit24 #joyfit青砥 #24時間ジム #青砥駅 #トレーニング #ダイエット #コロナに負けるな #運動不足解消

ジョイフィット24 青砥(@joyfit24_aoto)がシェアした投稿 –



写真加工アプリのインスタグラムアカウントで投稿されたものです。アプリでおすすめしている加工テクニックを紹介し、保存されるよう有益性のある内容になっています。